جام جهانی ۲۰۲۶| وقفههای آبرسانی یا پنجره تبلیغاتی؟ اعتراض جدی به تصمیم جدید فیفا
تصمیم فیفا برای اعمال وقفههای آبرسانی در تمام مسابقات جام جهانی ۲۰۲۶، بدون توجه به دمای هوا، به یکی از بحثبرانگیزترین موضوعات تورنمنت تبدیل شده است؛ تصمیمی که در ظاهر با هدف حفظ سلامت بازیکنان اجرا میشود، اما منتقدان آن را فرصتی تازه برای پخش تبلیغات تلویزیونی میدانند.
نخستین صدای جدی اعتراض از سوی یورگن کلوپ بلند شد. سرمربی مطرح دنیای فوتبال با لحنی تند به این تصمیم فیفا حمله کرد و گفت: این وقفههای بهاصطلاح گرمایی را به عنوان سپری برای حفظ سلامت بازیکنان به ما فروختند؛ شمشیری شریف در برابر گرما. اما در واقعیت؟ چیزی جز قفسی طلایی نیست که برای اسپانسرها ساخته شده است.
ماجرا از همان دیدار افتتاحیه جام جهانی آغاز شد؛ مسابقهای که پس از ۲۴ دقیقه متوقف شد تا بازیکنان آب بنوشند. نکته عجیب اینجا بود که دمای هوا در مکزیکوسیتی تنها ۲۳ درجه سانتیگراد بود؛ هوایی نسبتاً معتدل برای تابستان مکزیک و شرایطی که ضرورت کولینگ بریک را زیر سؤال میبرد.
در همین وقفه ۳ دقیقهای، شبکه Fox Sports از فرصت استفاده کرد و ابتدا تبلیغ Powerade، نوشیدنی ورزشی رسمی فیفا، را روی آنتن برد. سپس تبلیغاتی از برندهایی دیگر پخش شد. همین موضوع باعث شد بسیاری از مخاطبان احساس کنند وقفهای که قرار بود برای سلامت بازیکنان باشد، عملاً به یک پنجره تبلیغاتی وسط مسابقه تبدیل شده است.
اعتراضها فقط به کلوپ محدود نماند. مائوریسیو پوچتینو نیز پس از نخستین بازی تیم ملی آمریکا از این تصمیم انتقاد کرد و گفت وقتی گرما شدید نیست، چنین وقفههایی معنای خاصی ندارد. از نگاه کارشناسان، مسئله اصلی این نیست که بازیکنان در شرایط سخت نیاز به مراقبت ندارند؛ بلکه پرسش اینجاست که چرا فیفا این قانون را بدون توجه به دمای واقعی هوا و شرایط مسابقه، برای همه بازیها اجباری کرده است.
در همین حال، برخی شبکههای اسپانیاییزبان مانند Telemundo تصمیم گرفتهاند در زمان این وقفهها تبلیغ پخش نکنند، چون آن را برخلاف روح فوتبال میدانند. اما شبکههای دیگر از قبل برای استفاده تبلیغاتی از این توقفها برنامهریزی کردهاند؛ مدلی که بیشتر یادآور ساختار پخش مسابقات NBA و NFL است تا فوتبال.
با وجود اینکه هنوز چند روز از آغاز جام نگذشته، اما تصمیم فیفا برای تجاریسازی هر چه بیشتر فوتبال بار دیگر زیر ذرهبین قرار گرفته است.
انتهای پیام/