جام جهانی ۲۰۲۶| جنگ برندها؛ وقتی آدیداس گوی سبقت را از نایکی ربود

جام جهانی فقط میدان رقابت ستاره‌ها و تیم‌های ملی نیست. بیرون از مستطیل سبز نیز نبردی بزرگ جریان دارد؛ نبردی میان غول‌های صنعت پوشاک ورزشی برای تسخیر بزرگ‌ترین ویترین فوتبال جهان.

در جام جهانی ۲۰۲۶ که با حضور ۴۸ تیم، بزرگ‌ترین دوره تاریخ این مسابقات خواهد بود، آدیداس موفق شده در این رقابت تجاری از رقیب دیرینه خود، نایکی، پیشی بگیرد و بار دیگر عنوان پادشاه فوتبال ملی را از آن خود کند.

برند آلمانی در این دوره اسپانسر ۱۴ تیم حاضر در جام جهانی است؛ آماری که معادل ۲۹ درصد کل تیم‌های شرکت‌کننده محسوب می‌شود. این در حالی است که ۴ سال پیش سهم آدیداس تنها ۲۲ درصد بود. علاوه بر این، توپ رسمی تمام ۱۰۴ مسابقه جام جهانی نیز توسط آدیداس تأمین خواهد شد؛ موضوعی که باعث می‌شود لوگوی سه خط مشهور بیش از هر برند دیگری در طول مسابقات دیده شود.

سقوط آرام نایکی؛ از صدر تا تعقیب رقیب دیرینه

در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر، نایکی با در اختیار داشتن ۱۳ تیم ملی و سهم ۴۱ درصدی از بازار اسپانسری، قدرت اول فوتبال ملی محسوب می‌شد. اما حالا با وجود همکاری با ۱۲ تیم، سهم این برند آمریکایی به ۲۵ درصد کاهش یافته است. دلیل اصلی این اتفاق افزایش تعداد تیم‌های حاضر در جام جهانی و همچنین از دست دادن برخی مشتریان مهم بوده است.

با این حال نایکی همچنان برگ‌های برنده بزرگی در اختیار دارد. سه تیمی که بیشترین فروش پیراهن در جهان را دارند؛ برزیل، فرانسه و انگلیس، همچنان تحت قرارداد این برند هستند. علاوه بر این، نایکی در سال‌های اخیر تلاش کرده تمرکز خود را از تعداد قرارداد‌ها به سمت همکاری با ارزشمندترین دارایی‌های ورزشی جهان تغییر دهد؛ رویکردی که در قرارداد‌های بزرگ با باشگاه‌هایی مانند بارسلونا نیز دیده می‌شود.

اما ضربه اصلی از جایی وارد شد که آلمان، نماد تاریخی همکاری با آدیداس، تصمیم گرفت از سال ۲۰۲۷ لباس‌های خود را از نایکی دریافت کند. قراردادی که به همکاری ۷۳ ساله فدراسیون فوتبال آلمان و آدیداس پایان خواهد داد و یکی از بزرگ‌ترین جابه‌جایی‌های تجاری تاریخ فوتبال به شمار می‌رود.

آدیداس، سلطان جدید 

با وجود از دست دادن آلمان در آینده، آدیداس برای جام جهانی ۲۰۲۶ دست بالا را دارد. قهرمان جهان یعنی آرژانتین، مدعی اصلی قهرمانی یعنی اسپانیا، به همراه تیم‌های مطرحی مانند ژاپن، کلمبیا و خود آلمان، همگی با این برند وارد مسابقات خواهند شد.

از سوی دیگر، آدیداس به عنوان شریک رسمی فیفا، تأمین‌کننده توپ مسابقات و لباس داوران و داوطلبان نیز هست؛ مزیتی که هیچ یک از رقبا در اختیار ندارند. به همین دلیل پیش‌بینی می‌شود در طول یک ماه برگزاری مسابقات، هیچ برند ورزشی به اندازه آدیداس در معرض دید میلیارد‌ها بیننده قرار نگیرد.

در این میان پوما نیز بی‌سروصدا در حال نزدیک شدن به نایکی است. این برند آلمانی اکنون اسپانسر پرتغال، مراکش، سوئیس و نیوزیلند است و بیشترین سرمایه‌گذاری را نسبت به درآمد خود در بخش بازاریابی ورزشی انجام می‌دهد.

جام جهانی ۲۰۲۶ در حالی آغاز خواهد شد که قهرمانی در زمین تنها بخشی از داستان است. بیرون از زمین، رقابتی چند میلیارد دلاری میان برند‌ها جریان دارد؛ نبردی که فعلاً برنده آن آدیداس است، اما جنگ برای تصاحب قلب هواداران فوتبال همچنان ادامه دارد.

انتهای پیام/