- ورزش سه نوشت: خوب گوش کنید بچهها! اگر هنوز هم میخواهید رکورد بشکنید و در ۳۶ سالگی سیکس پک داشته باشید، دفعه بعدی که برای برداشتن نوشیدنی سر یخچال میروید، این را به خاطر داشته باشید...
دوشنبه عصر و پیش از نخستین بازی تیم ملی پرتغال در مسابقات یورو ۲۰۲۰ برابر مجارستان، کریستیانو رونالدو، ستاره و کاپیتان پرتغال در یک کنفرانس خبری حاضر شد. یوفا روی میز و رو به روی رونالدو دو بطری نوشابه کوکاکولا قرار داده بود.
اشتباهی بسیار بزرگ! فوق ستاره ۳۶ ساله پرتغالی که موفقیت خود را مدیون تلاش خستگی ناپذیر در زمین بازی و رعایت نظم و انضباطی آهنین و خدشه ناپذیر در بیرون زمین است، دو بطری کوکا را کنار زد و یک بطری آب جای آنها روی میز گذاشت و در حالی که شکلکی تمسخرآمیز به نشانه اکراه در میآورد گفت: "کوکا کولا" و سپس در حالی که بطری آبش را رو به دوربینها گرفته بود گفت "آب بنوشید".
خوشبختانه چیزی به عنوان تبلیغات بد وجود ندارد. بنابر این وقتی این اقدام رونالدو توسط تام بردی، ستاره NFL و کمپین مبارزه ضد چاقی، مورد تایید قرار گرفت و او تقبیح این "بازاریابی موذیانه" را توسط رونالدو تحسین کرد، بدون تردید مدیران این شرکت در برجهای خود مشغول زدن بطریهای کوکاکولایشان به همدیگر بودند. این دقیقاً همان چیزی بود که آنها برای آن اسپانسر این مسابقات شده بودند.
توییت تام بردی در حمایت از حرکت رونالدو: "تقریبا به نظر میرسد که کهنهکارها میدانند چه میکنند... "
کریستیانو رونالدو از زمان رقابتهای یورو در سال ۲۰۰۴ که اتفاقاً به میزبانی پرتغال نیز برگزار شد در ترکیب تیم ملی کشورش به میدان میرود. او حالا ۱۷ سال بعد و این مرتبه در یورو ۲۰۲۰ که البته به دلیل مسائل مربوط به کرونا در سال ۲۰۲۱ برگزار میشود، باز هم در ترکیب پرتغالیها حضور دارد.
حضور رونالدو در ترکیب تیم ملی پرتغال در بازی امروز برابر مجارستان باعث شد که او یک تاریخ سازی دیگر را رقم بزند. کریستیانو رونالدو به اولین بازیکنی تبدیل شد که در تاریخ مسابقات یورو در پنج دوره مختلف حضور پیدا کرده است همچنین فوق ستاره پرتغالی سی و نهمین بازی خود را در یک تورنمنت معتبر ملی (یورو / جام جهانی) انجام میدهد تا با عبور از شواین اشتایگر به رکوردار بازی در تورنمنت معتبر در میان بازیکنان اروپایی تاریخ تبدیل شود.
رونالدوی ۳۶ ساله در مورد رژیم غذایی و رژیم مناسب برای حفظ تناسب اندام خود بسیار سختگیر و وسواسی است و با رعایت رژیمهای سخت و انجام منظم تمرینات جانفرسا توانسته تا این سن در بالاترین سطح از آمادگی قرار داشته باشد. بنابر این اصلا جای تعجب ندارد که او فقط با دیدن بطریهای کوکا کولا به شدت دلخور به نظر میرسید.
بازار سهام در ساعت ۳ بعدازظهر در اروپا آغاز به کار کرد و در آن مقطع ارزش سهم کوکاکولا نزدیک به ۵۶.۱۰ دلار بود. ۳۰ دقیقه بعد و هنگامی که کریستیانو رونالدو و فرناندو سانتوس وارد نشست خبری ورزشگاه پوشکاش بوداپست شده و ستاره پرتغالی آن جملات را به زبان آورد، سهام کوکاکولا به پایینترین قیمت خود رسید و به رقم ۵۵.۲۲ دلار در هر سهم تنزل یافت.
ژست رونالدو و کنار گذاشتن بطریهای نوشابه باعث افت شدید و ۱.۶ درصدی این شرکت در بازار بورس شد. بدین ترتیب از نظر اقتصادی، کوکاکولا از ارزش ۲۴۲ میلیارد دلار به ۲۳۸ میلیارد دلار رسید و خسارتی چهار میلیارد دلاری را متحمل شد.
هر چند غولهایی مانند کوکاکولا به چنین بحرانهای مقطعی عادت دارند و در نهایت و با گذر زمان، این حرکت رونالدو در شبکههای اجتماعی باعث بیشتر دیده شدن کوکاکولا خواهد شد و به نوعی تبلیغی هم برای این شرکت محسوب میشود، هر چند اگر برای رسیدن به سود ناشی از آن، ابتدا ضرر هنگفتی را تقبل کنند. بار دیگر باید به جمله معروف بازار تبلیغات اشاره کرد: "هیچ تبلیغاتی بد نیست"!