طبق اعلام روابط‌عمومی رسانه ملی، محسن شاکری‌نژاد، رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما یکشنبه ۷ دی میزبان اصحاب رسانه در مرکز تحقیقات شد تا ضمن بازدید حضوری از سامانه تلفنی نظرسنجی مرکز، خبرنگاران رسانه‌های مختلف در جریان روند نظرسنجی پژوهشگران قرار گرفته و سوالات خود را در خصوص نحوه نظرسنجی از مخاطبان صداوسیما مطرح کنند. 

نظرسنجی به شیوه‌های علمی و جهانی

شاکری‌نژاد در توضیحاتی بیان کرد: اگر مؤسسه گالوپ در آمریکا در جامعه بالای ۳۰۰ میلیون نفری با نمونه هزارتایی نظرسنجی انجام می‌دهد و یافته‌هایش را تعمیم می‌دهد، ما در جامعه ایران در صداوسیما تا ۳۰ و ۳۶ هزار نمونه هم در نظرسنجی میدانی استفاده می‌کنیم. 

وی درباره نحوه نظرسنجی در رسانه‌های دنیا توضیح داد: هم‌اکنون مؤسسه تحقیقات رسانه‌ای نیلسن (Nielsen) در آمریکا و بارب (BARB) در انگلستان تعداد مخاطبان رسانه‌ها ازجمله تلویزیون را به شیوه علمی رصد می‌کنند که ما نیز همان شیوه‌های نظرسنجی در شبکه‌های تلویزیونی و رادیویی آمریکا و اروپا را دنبال می‌کنیم. 

تعریف سخت‌گیرانه مخاطب در صداوسیما

مؤسسات معتبر نظرسنجی در دنیا استانداردهایی برای تعریف مخاطب ارائه می‌کنند. مثلاً آفکام مخاطب را کسی می‌داند که ۱۵ دقیقه در هفته تلویزیون ببیند، اما ما در مرکز تحقیقات صداوسیما تماشای ۱۵ دقیقه در روز را که معیار سخت‌تری است، ملاک سنجش مخاطب قرار داده‌ایم. 

این استاد دانشگاه با مقایسه بودجه شبکه‌های خارجی با بودجه رسانه ملی گفت: بودجه شبکه بی‌بی‌سی با دریافت ۶۴ درصد بودجه از مردم، بیش از هزار میلیارد تومان است، در حالی که بودجه سال آینده رسانه ملی ۳۵ هزار میلیارد با ۱۶۰ شبکه رادیویی و تلویزیونی است که ۹۰ درصد آن صرف حقوق و دستمزد می‌شود. 

مخاطبان تلویزیون ایران؛ بالاتر از میانگین جهانی

رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما به افول جهانی مخاطبان تلویزیون اشاره کرد و گفت: میزان مخاطب تلویزیون ایران ۶۵.۷ درصد است؛ آماری که با وجود کاهش جهانی مخاطبان، همچنان از بسیاری تلویزیون‌های دنیا بالاتر است. 

وی با اشاره به روند مخاطبان رسانه ملی در دو دهه گذشته افزود: از سال ۱۳۹۴ کاهش مخاطب آغاز شد و تا ۱۴۰۲ ادامه داشت، اما از سال ۱۴۰۳ روند کاهش متوقف شده و نتایج تحقیقات پاییز و زمستان ۱۴۰۴ وضعیت جدید را روشن خواهد کرد. همچنین طبق نظرسنجی ایسپا ۶۹.۲ درصد و طبق آرا ۶۶.۱ درصد مردم بیننده تلویزیون هستند. 

تأثیر نظرسنجی‌ها بر کنداکتور و انتخاب مخاطب

شاکری‌نژاد با اعلام آمار ۷۰ درصدی مخاطبان بالای ۱۵ سال گفت: این میزان در میان کودکان و نوجوانان به حدود ۸۰ درصد می‌رسد. 

وی تأکید کرد: نتایج نظرسنجی‌ها پس از اثرسنجی در اختیار مدیران شبکه‌ها قرار می‌گیرد و برنامه‌های بدون مخاطب از کنداکتور حذف می‌شوند. همچنین برنامه‌های ورزشی نقش مهمی در جذب مخاطبان داشته‌اند. 

رئیس مرکز تحقیقات در پایان با اشاره به مفهوم «شبکه آشیانه» گفت: برخی مخاطبان در صورت نپسندیدن دیگر شبکه‌ها، به شبکه‌هایی مانند آی‌فیلم پناه می‌برند که به شبکه آشیانه آن‌ها تبدیل شده است. 

انتهای پیام/