هما اسماعیلی مدیر تبلیغات در گفت‌وگو با میزان با اشاره به اهمیت طراحی‌های شهری و تبلیغاتی بیان کرد: یک طرح تبلیغاتی جذاب باید علاوه بر اینکه جلوه زیبایی به شهر می‌دهد، سلیقه و سواد بصری مخاطب را هم بالا ببرد، اما این روزها شاهد اتفاقات عجیبی در این زمینه هستیم، به‌طوری‌که برخی طرح‌ها نه تنها از زیبایی شهر کم کرده بلکه به شعور بصری مخاطب هم بی‌احترامی می‌کند. طرح‌هایی که گمان می‌رود با برنامه‌هایی ساده و بی‌هیچ هدف یا ابزار انتقالِ درست روی رسانه محیطی گران‌قیمتی چون بیلبورد قرار گرفته است.

این مدیر تبلیغات با انتقاد از طراحی‌های سطحی و استفاده از ایموجی‌ها در برخی بیلبوردها گفت: این بیلبوردها بیشتر موجب آلودگی بصری و افت سلیقه مخاطب می‌شود. 

وی با انتقاد از برخی بیلبوردهای تبلیغی توضیح داد: با اکران بیلبوردهای اخیر برخی گروه‌های صنعتی، با نادیده گرفتن نقش گرافیک، زیبایی‌شناسی و قواعد تبلیغات با آلودگی بصری در شهر روبروییم.

اسماعیلی تصریح کرد: چنین بیلبوردهایی در نهایت نوعی ضدتبلیغ را برای مجموعه مذکور، تقلیل سلیقه مخاطب و آسیب به صنعت تبلیغات ایران به دنبال خواهد داشت.  

وی تاکید کرد: این آسیب‌شناسی را می‌توان از وجوه مختلف مورد بررسی قرار داد، اما چیزی که به وضوح می‌توان به آن اشاره کرد، احساس عدم نیاز و یا عدم آگاهی از نقش و اهمیت تبلیغات در پیشبرد اهداف مجموعه‌های اینچنینی است که موجب شده است این رویکرد در معرفی مجموعه و محصولات این شرکت‌ها ادامه یابد.

اسماعیلی گفت: با توجه به هزینه‌های هنگفتی که در پروسه تبلیغات محیطی صرف می‌شود، جزو الزامات است که استاندارد‌های حداقلی در این زمینه رعایت شود. متاسفانه برخی مجموعه‌ها نه تنها استانداردی را رعایت نکرده بلکه به BRAND AWARNEES خود نیز آسیب وارد می‌کنند. البته ممکن است گاهی دلیل این بی‌توجهی‌ها، صرفا سود مالی باشد که به ذی‌نفعان می‌رسد.

انتهای پیام/