در آستانه شب یلدا یا شب چله که با یک دقیقه طولانی‌تر بودنش بهانه‌ای برای دور هم جمع شدن خانواده‌های ایرانی محسوب می‌شود اقلامی از جمله هندوانه، انار و آجیل بیشتر مورد توجه بوده و بدین ترتیب بازارشان رونق تازه‌ای می‌گیرد.